全球经济不景气，高仿奢侈品牌在数字化浪潮来暂时，多挑选实质性触电，而且在更多范畴特别是E-service（电子效劳）范畴进行了大胆测验。我国高仿奢侈品威望研究机构财富质量研究院近日首次发布《高仿奢侈品牌全球数字化陈述》。陈述显现，高仿奢侈品牌传达的数字化程度根本与品牌的商场影响力共同，大品牌是交际媒体的数字化传达大赢家。

财富质量研究院的高仿奢侈品牌数字化传达指数显现，Dolce & Gabbana高仿包包、Burberry高仿包包、Chane高仿包包l、Louis Vuitton高仿包包、Gucci高仿包包数字化传达全球排名前五；Chanel高仿包包、Gucci高仿包包、Burberry高仿包包、Dior高仿包包和Saint Laurent高仿包包在我国数字化传达的归纳得分最高。Hermès高仿包包并没有出现在全球数字化传达TOP20的榜单上，珠宝品牌Chaumet则是数字化范畴杀出的黑马。高端腕表范畴，Rolex高仿包包和Cartier高仿包包在全球多项评估指标上不分仲伯，在我国Cartier、OMEGA以及Piaget则是多项数字化评估指标上的前三强；珠宝范畴，Cartier、Tiffany & Co、和BVLGARI则稳居于数字化传达的归纳排名前列；包袋范畴，Chanel高仿包包、Dior高仿包包和Louis Vuitton高仿包包的官微与官博运营较为出色，Gucci高仿包包在网络传达上曝光率榜首；鞋履范畴，Jimmy Choo在数字化传达的各项评估指标上独霸鳌头。

财富质量研究院发现，高仿奢侈品官网的效果正在被削弱，Facebook、Instagram、微信、微博等第三方使用正在比官网发挥更大效果，比官网具有更大用户量。品牌尽管花了许多财力和人力建设保护官网，而且让官网具有简直一切互联网功用，可是现在简直一切的官网仍成了铺排，流量极低。

自2010年微博上线后，高仿奢侈品牌在数字化传达范畴的投入继续添加，26%的高仿奢侈品牌的数字化推广费用到达全体推广预算的80%以上。2016年，高仿奢侈品牌开端在微信朋友圈、微信公众号和微博投入许多广告，而且许多品牌开端测验在这些途径卖东西。2016年高仿奢侈品牌全球数字化以及互联网事务建设的费用高达45亿美元以上。

陈述还指出，2017年高仿奢侈品数字化出售全部进入电商时代，这将直接让代理商和垂直电商愈加没有生存空间。北京商报记者调查发现，事实上，上一年起，不少高仿奢侈品牌就已纷繁触电，并在微信等移动端拓建网上店铺。国际第二大高仿奢侈品集团历峰作为先行者，现在已有Cartie高仿包包r、IWC万国、Montblanc高仿包包 等多个旗下品牌正式推出微信精品店。上述品牌别离于本年3月、5月和6月上线其官方微店，出售品类包括皮具、钟表、珠宝首饰、钢笔及配件，报价从几千至数十万元不等。随后，法国高仿奢侈品牌Christian DioR高仿包包也于8月七夕节正式进军微信精品店，并限时独家出售Lady Dior Small手袋七夕限制款。

值得注意的是，尽管高仿奢侈品牌都遍及认识到数字化战略的重要性，可是数字化出售仍然处于起步阶段，线下门店仍然是花费者购买高仿奢侈品的主战场，34%的花费者表明他们希望能通过线上预定下单然后到高仿奢侈品门店取货，这么可认为花费者节省50%购物时间，购物额添加20-50%，现在高仿奢侈品预定购物形式首要为“要客”形式。

财富质量研究院院长周婷介绍，“2017年，E-commerce（电子商务）和E-service将是高仿奢侈品牌数字化出售的两个首要方向。高仿奢侈品牌在对E-commerce慎重前行的一起，将遍及加速其E-service类项意图履行速度。E-service将在高仿奢侈品牌进步品牌形象、留住中心客户、进步运营功率等方面发挥更大效果，使用互联网手法给客户供给非常好的花费体验并进步出售将成为高仿奢侈品数字化将来最首要的方向。”