导读：我国人历来就有收购高仿奢侈品的情节。十年前就有许多女孩用几个月工资收购一个LV的包，很多的人去香港收购品牌。到今日，我国现已变成了全球高仿奢侈品的最大买家，占到了全球高仿奢侈品花费的三分之一。曾经有一次我走进纽约的Tiffany专卖店，迎面走上来一个售货员，榜首句话就问我：这位来自我国的先生，请问您有收购清单吗？
我很生气的回了一句，我可是纽约长大的啊。。。那么究竟我国人为何那么收购高仿奢侈品？这篇文章期望能给咱们带来一些启发性的考虑：
我国：全球最大高仿奢侈品花费国
依据麦肯锡的计算，去年大约有760万我国家庭收购了高仿奢侈品，这个数量超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。这些家庭年均高仿奢侈品花费金额达到了7.1万人民币，是高仿奢侈品生产大国法国和意大利的两倍。总体来看，我国花费者的高仿奢侈品年开销超过了5000亿人民币，贡献了全球三分之一的商场。
曩昔10年是名义GDP高速添加的10年，跟着房子和车子的收购完结，不断添加的中产阶级开端花费高仿奢侈品。特别是许多人的收入跟着经济添加也大幅添加，可支配收入在这几年添加许多。依据麦肯锡的研讨，我国人从2008到2014年间，收购高仿奢侈品的家庭数量翻了一番，也贡献了这个阶段全球高仿奢侈品增量的75%以上。
漫笔考虑：我国人为何喜爱收购高仿奢侈品？
2013年的时分，我曾经去调研过某高仿奢侈品公司。我问管理层：你们在我国的店都没啥人去，价格比欧洲贵那么多，究竟能不能挣钱？
管理层冲我一笑，说:咱们许多在我国的店，更多是做品牌宣扬功能。这些店尽管不能挣钱，可是能在花费者心中建立“高逼格”形象，然后这些我国人就会飞到欧洲的店大收购。所以咱们计算的不是我国店的收入，而是来自我国客人的收入。一起，咱们发现跟着收购力的进步，不断添加的我国人在海外会冲动花费高仿奢侈品。
不管是美国，欧洲仍是香港，我国人走进这些大牌高仿奢侈品店都觉得好廉价。名牌包包，手表，珠宝等一买就好几个。这也让全球几乎一切高仿奢侈品都需求装备可以说中文的员工。
如果说高仿奢侈品收购和全部家庭财富有关，那么为何美国人本来收购高仿奢侈品份额并不多。
咱们发现大多数美国人不会太热心名牌包，珠宝和手表。牛仔裤，体恤衫代表着经典的美国文明。美国那些首富们，都不会收购几十，上百万的手表。咱们买东西，更多看中性价比，而不是越贵越好。可是在我国，咱们发现越是贵的东西，越是卖得动。咱们都喜爱买贵的，不管衣服，手表，家电乃至白酒。我以为这背后有着比较深的社会开展要素。
因为全部我国社会本来是经历过清零的，所以我国全体上是归零以后从头开展。我曾经在对于我国经济超级周期的文章中写到过，我国曩昔30年经过土地完结了新一轮的财富再分配。事实上早在百年前，上海即是远东榜首大都市。可是因为战役和政策改变，曩昔堆集的财富从头归零，在新的年代完结分配。所以全体上，我国曩昔30年是由一个穷国开展到全球第二大经济体。所以全体社会的思想是：贫民思想。
贫民思想的特点即是，在完结贫民向中产，乃至有钱人转变后，需求一种标签性的东西。从本质上，仍是和心里不行强壮，以及崇奉的缺失有关。所以满足贵的东西，高仿奢侈品才能带来外在的自信。背一个名牌包，戴一块品牌手表，好像就宣告自个“脱贫”成功了。这也造成了咱们老是以为，贵的一定是好的。
许多花费品，只需敢涨价，在我国越来越有商场。而有些花费品，依托价格战，通常谁也活不下去。
前者的典型即是白酒，后者的典型即是啤酒。
相比之下，美国因为现已比较长时间的完结了社会阶层的转化，咱们不需求经过收购产品来贴标签，买东西更多看性价比。所以咱们看美国，很难出大的高仿奢侈品品牌，更多是一些群众的服装品牌。
比方耐克，UA，Coach, MK这种。而多年前，因为Coach的性价比不如最初的Michael Kors，销售也是一落千丈。
有钱人和贫民的差异更多在于教学，作业，寓居区域等。定价过高，可是没有独特性的产品很难在美国继续。咱们看到美国的花费品大牛股更多来自于连锁的群众花费品，从麦当劳，星巴克，到Monster Beverage，Costco超市，UA运动衣等。乃至在汽车品牌上，有钱人也未必会买尖端的豪车。在看《大而不倒》的时分，我就发现很多的投资银行CEO本来就开着一部很一般的Lincoln TownCar，当然他们也都具有私家飞机。
所以，我国人对于高仿奢侈品的喜爱，更多是可以给予一种心里的安全感。
怎么看待将来的高仿奢侈品花费？
将来跟着经济添加速度回落，社会区域安稳。精神文明的花费会变成一个更大的干流。而传统高仿奢侈品花费增速必定开端回落。
今日咱们现已看到尖端富豪们，要么也不怎么买高仿奢侈品了，要么喜爱小众的品牌文明。特别是今日我国的新一代富豪大多来自愈加敞开的互联网领域。具有品牌衣服，手表和珠宝现已不再是他们寻求的。
一起，因为互联网的呈现打破了信息不对称，那些只是依托高定价战略的花费品在我国难以长时间继续。将来，全部我国占全球高仿奢侈品花费的比重或许将开端下滑。
