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90后已成奢侈品消费主力 北京消费人群最多
奢侈品 / 2017-12-25

 

90后已成奢侈品消费主力 北京消费人群最多
 

 

    亚洲最大的精品生活方式途径——寺库在其2017年度盛典上,联合腾讯、德勤发布《2017我国奢侈品网络消费白皮书》(以下简称《白皮书》),全面提醒新经济时代下我国高价值人群的消费晋级现状。我国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品商场,消费集体平均年纪已从35岁下降到25岁,而为了招引更多年青人群,开辟多元线上途径的电子化转型已成奢侈品行业全体开展趋势。

    《白皮书》打造消费晋级风向标线上奢侈品消费添加空间巨大

     据悉,《白皮书》立足寺库线上途径的实在的消费记录,凭借内部专门的剖析体系,采用实时全数据研讨办法,要点调取2012-2017年间寺库用户的全数据进行多维度透视剖析。寺库与腾讯强强联手,将寺库用户与腾讯大数据库对接匹配,完成对寺库用户行为的全途径解析,对掌握高端消费走向、优化精品生活方式和进行奢侈品营销都具有重要作用,可谓消费晋级风向标。

    《白皮书》反映了全球和我国奢侈品消费趋势,2016年,全球奢侈品商场全体规模添加3.32%,我国奢侈品销售额占全球总额的21%,仅次于美国位居国际第二。现在,我国奢侈品消费仍然首要发生在境外实体店,不过跟着互联网的开展,线上途径添加空间巨大,2016年,我国的在线奢侈品销售额添加了12%,而线下商场的添加率仅为2%。尽管2017年在线买卖仅占奢侈品销售总额的8%,但根据白皮书猜测,下一年这一份额将上升至9%,并持续添加,到2021年年末到达13%。

勾勒国内奢侈品消费集体画像平均年纪下降至25岁

    我国奢侈品网络消费者的年纪、性别、学历、爱好偏好、资讯偏好等人群画像也在《白皮书》中得到反映。数据显示,奢侈品网络消费者的年纪50%在25-35岁,其间近30%是25-30岁的年青人群。别的有15%更年青,只要18-24岁,而且18-30岁这一年纪段的占比还在不断添加。这意味着,国内奢侈品网络消费集体呈现出越来越年青化的趋势,平均年纪从35岁下降到25岁,而1985-1995出世的千禧一代正成为我国奢饰品网络消费主力。

除了年纪,奢侈品消费人群以男性、高学历为主,男性占比到达51%,本科以上到达67%。从爱好偏好上看,他们对教育、轿车、运动、文玩古玩和境外游十分感爱好,在资讯偏好上,倾向于下载健康、通讯、工作、理财类APP,以及星座、美食等应用软件。

    年青一代的消费者在运用网络和交际媒体途径(如微博和微信)上十分活跃,获取奢侈品信息来历上,数字媒体占到76%,而传统媒体只占24%。根据寺库的数据,奢侈品品牌现在正意识到数字内容的重要性,比方视频流媒体,电商途径和微商,这些从2014年到2017年都有了显著的添加。到2017年5月,40%的时尚品牌和38%的奢侈品手表和珠宝品牌现已开展了直销电商,比2014年添加了20%和24%。

奢侈品消费人群北京最多四川逾越上海位居第三

    此外,《白皮书》还从地理坐标上,统计剖析了奢侈品消费与城市之间的联系。从奢侈品网络消费人群的城市等级来看,北京、广东、四川分列前三,集聚了22%的人群,其间,北京占比10%,位列全国榜首,其次是广东,占比9%。令人意外的是,四川的奢侈品网络消费人群占比8.8%,超越上海的8.5%,位居全国第三。

在品牌倾向度上,我国消费者正在加大购买小众民族品牌的力度,而不是名牌,由于他们在寻求更个性化和更少的干流体验。例如,跟着街头服饰潮流逐渐成为干流,越来越多的年青人开端拥抱并成为品牌的粉丝,比方Supreme和Vetements。

    比较去年寺库与腾讯初次联手发布的2016年度白皮书,今年的《白皮书》在持续深度描写奢侈品网络消费现状及趋势之余,对优化精品生活方式和进行奢侈品营销具有了更重要的指导意义。

    值得重视的是,寺库本身作为精品生活方式途径的标杆,不仅实在记录了我国奢侈品网络消费数据,一起也在潜移默化地影响着奢侈品消费人群,尤其是年青集体的消费偏好。一个典型的比如,是寺库途径已招引了近千个原创品牌入驻,并从技能体系、品牌运营、跨界协作、本钱支持等多个层面提供全方位助力,以推进我国的陈旧技艺及非物质文化遗产在新时代下薪火相传。近两年,在寺库等各方力气的推进下,我国原创才能提高与消费需求觉悟加速并进,从“买全球”到“卖全球”的趋势也已初见端倪。

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