意大利奢侈品牌Prada在我国推出首个电商渠道，并于本周上线，网站将包含男女装系列悉数品类。据坐落米兰的公司总部发布的声明，此渠道将高度定制化和本土化，并将我国的网站看作是Prada数字化战略迈出的重要一步。

全球范围内的数字网站推出方案于明年一月底之前完结，而且每个国家对应电商网站上线的产品都将依据单独的商场洞察进行投进。

Prada对在线效劳进行了具体的阐释，其中包含经过优化和简化的“移动设备优先”导航功用;新的页面规划和愈加丰厚的媒体内容，以此加强消费者在线上购物的参与度;品牌相同供给了更广泛的产品挑选，包含男女装系列的裁缝、包袋、配饰、鞋履、香水和墨镜，以及更个性化的礼宾效劳，比方“虚拟助理”的谈天选项和预定门店效劳的功用。该渠道与Prada门店体系进行了完全整合，方便顾客线上下单后在线下门店取货，除此之外，线上门店还引入了交际网络和本地支付方法，包含选用阿里巴巴支付宝和微信，最大程度完结本土化。

Chiara Tosato本年三月参加Prada团队并担任总经理兼数字电商总监，她表明我国的prada.com网站整个集团熟知战略中的关键一步，这根据三大战略支柱：全球范围内要经过新的电商渠道提振线上出售;开发多渠道购物体验，整合购买方法而且添加品牌的数字范畴出资。Tosato指出我国是集团的战略重地，然而实际上，现在我国商场几乎是一切奢侈品牌的首要战场。

Prada近期成绩并非向好，在本年9月发布的上半年成绩中，赢利和出售额均呈现下滑，公司净收益下降了18%，至11570万欧元，低于分析师预期。一起，股价增加6.3%，落后于开云集团50%的涨幅，而LVMH集团股价也上涨了21%，而且在上半年，Prada现已封闭了13家店肆。对此，Prada首席执行官Patrizio Bertelli表明公司正在阅历重组阶段和数字化转型，他期望这能带来日后长时间安稳的增加。Bertelli表明现在还没有看到数字化转型带来的影响。

品牌本土化的电商渠道最初是在欧洲和美国落地，Tosato表明那时的渠道仅仅简略和用户体验和库存可视化的结合，而现在公司已将Facebook和电商渠道对接，能够直接经过前者登陆。“我们正在尽力开宣布十种不同的言语，每个本地网站都是定制的，且是更新至最新版别的。我们现已将Prada和Miu Miu的裁缝悉数上线，现在的方针是本年年末前把一切东西都放到网上。”

Tosato表明数字化出售方案在2018年末占到全体收入的5%，期望在那时完结全体的数字化转型，“或许Prada在在数字化的游戏中缓不济急，但是现在为止采取的举动都有较好的气势，所做出的决议也都是正确的。”Bertelli弥补道。从地域上看，本年上半年亚太地区出售额增加0.4%，达4.63亿欧元，占总出售额的32%，大中华区上涨5.2%，一起香港和澳门地区也录得增加。

奢侈品公司对我国电商渠道的出资现已不是新鲜事，本年Gucci、Bally和Louis Vuitton都先后在我国开设了网店。仅仅奢侈品牌中心，可能Prada要比其他品牌都愈加依靠我国商场，该公司有一半的收入都来自亚洲，所以此前遭到亚洲消费者需求下滑的影响也比其他公司严重。